JAKARTA - Ramadan dan Idul Fitri 2026 kembali diproyeksikan menjadi periode dengan aktivitas belanja digital tertinggi di Indonesia. 

Di tengah meningkatnya kebutuhan masyarakat dalam mempersiapkan hari raya, pola konsumsi menunjukkan dinamika yang semakin matang. 

Tidak hanya soal berburu potongan harga, konsumen kini lebih selektif dalam menentukan produk yang dibeli. Pergeseran inilah yang ditangkap oleh Lazada Indonesia melalui festival belanja Lazada Ramadan Sale.

Puncak rangkaian program tersebut adalah Lazada 3.3 Ramadan Mega Sale yang berlangsung mulai 2 Maret pukul 18.00 WIB hingga 6 Maret 2026. 

Momentum ini dirancang untuk menjawab lonjakan transaksi online sekaligus mengakomodasi kebutuhan konsumen yang semakin terencana dalam berbelanja.

Tradisi digital semakin terasa di sela waktu sahur dan menjelang berbuka puasa. Aktivitas ngabuburit kini tak hanya diisi dengan kegiatan luar rumah, tetapi juga menjelajahi aplikasi belanja melalui ponsel. Fenomena ini memperkuat posisi Ramadan sebagai musim belanja online paling aktif sepanjang tahun.

Data Perubahan Perilaku Konsumen

Laporan Jakpat Consumer & Commerce Outlook 2026 mencatat bahwa 95 persen konsumen usia 17–55 tahun memilih berbelanja online, dan 88 persen menjadikan eCommerce sebagai kanal utama. Sementara itu, data Nielsen tahun 2025 menunjukkan belanja rumah tangga meningkat hingga 1,2 kali lipat selama Ramadan, dipicu promosi kompetitif di kanal digital.

Namun, di balik angka pertumbuhan tersebut, terdapat perubahan signifikan dalam pola konsumsi. Konsumen tidak lagi semata-mata berfokus pada harga murah. 

Mereka kini mempertimbangkan kualitas produk, manfaat jangka panjang, serta keamanan transaksi di platform tepercaya. Kredibilitas penjual dan jaminan keaslian produk menjadi faktor penting sebelum keputusan pembelian dilakukan.

Head of Business Growth & Operations Lazada Indonesia, Amelia Tediarjo, menegaskan bahwa sebagai platform yang telah beroperasi selama 14 tahun di Indonesia, Lazada terus beradaptasi mengikuti kebutuhan pasar.

“Melalui Lazada 3.3 Ramadan Mega Sale, kami berkomitmen menghadirkan pengalaman belanja yang relevan, menggabungkan nilai (value), kualitas, dan kepercayaan dalam satu ekosistem digital yang terintegrasi,” ujar Amelia.

Kategori Produk dengan Kenaikan Signifikan

Data internal Lazada menunjukkan tren kenaikan pembelian signifikan pada kategori perlengkapan rumah, fesyen, dan kecantikan sejak awal Ramadan. Pada kategori fesyen, pencarian busana pria dan anak meningkat, menandakan persiapan Lebaran yang semakin menyeluruh.

“Kami juga mencatat peningkatan penjualan televisi yang diperkirakan terus naik hingga akhir Ramadan. Sejalan dengan tren tahun lalu, produk ponsel dan tablet juga diprediksi mengalami peningkatan penjualan menjelang Idul Fitri,” tambah Amelia.

Lonjakan pada produk elektronik dan perangkat digital memperlihatkan bahwa konsumen tidak hanya membeli kebutuhan jangka pendek, tetapi juga berinvestasi pada barang bernilai tinggi yang dapat digunakan dalam waktu lama.

Inovasi Layanan dan Fasilitas Pembayaran

Untuk mendukung tren pembelian produk bernilai tinggi, Lazada menghadirkan Layanan Instalasi Gratis. Fitur ini memungkinkan pelanggan membeli furnitur atau elektronik tanpa biaya tambahan untuk perakitan oleh tenaga profesional. Inovasi ini menjadi salah satu pembeda di tengah persaingan eCommerce yang semakin ketat.

Selain itu, tersedia fasilitas Cicilan 0% hingga 12 Bulan untuk seluruh produk di LazMall tanpa biaya penanganan. Skema pembayaran ini memberi fleksibilitas bagi konsumen yang ingin membeli produk premium tanpa tekanan pembayaran sekaligus.

Program Lazada Membership juga diperkenalkan untuk memberikan diskon eksklusif dari berbagai brand ternama sesuai tingkat keanggotaan pelanggan. 

Sepanjang festival, tersedia Diskon Brand hingga 95% di LazMall, Bonus Voucher hingga Rp1.447.000, serta Voucher Makan Rp1 setiap pukul 15.00 WIB. Paket Sahur Serba Rp49 Ribu hadir pukul 03.00 WIB dan Voucher Buka Puasa Rp99.000 tersedia pukul 18.00 WIB.

Kolaborasi Strategis dengan Brand Lokal

Komitmen Lazada semakin kuat melalui kolaborasi dengan brand lokal tepercaya seperti Klamby dan ParagonCorp melalui Wardah.

“Kolaborasi lewat LazMall memberikan jaminan keaslian yang krusial bagi pelanggan. Tahun ini, kami menghadirkan Nala Collection untuk menjawab tingginya minat busana sarimbit keluarga yang elegan,” ujar E-Commerce Management Lead Klamby, I Dewa Ayu Ratih Utami.

E-Commerce Business Acceleration Lead ParagonCorp (Wardah), Meinar Dyan Muslimah, menambahkan bahwa pihaknya memastikan konsumen dapat dengan mudah mengakses produk perawatan kulit dan kosmetik halal melalui bundling spesial di Lazada selama Ramadan.

Amelia menegaskan bahwa festival belanja ini melampaui kampanye musiman semata. “Kami berkomitmen menyediakan panggung pertumbuhan bagi brand lokal melalui dukungan teknologi terdepan agar momentum Ramadan menjadi akselerator pertumbuhan bersama,” tutupnya.

Ramadan 2026 pun menjadi cerminan transformasi perilaku belanja digital masyarakat Indonesia. Dari sekadar berburu harga murah, kini konsumen beralih pada produk bernilai tinggi yang memberikan manfaat jangka panjang, dengan dukungan platform tepercaya yang menjamin keamanan dan kualitas transaksi.